Certaines marques ne se contentent pas d’associer une couleur à leur image.
Elles veulent la revendiquer. La protéger. L’imposer comme un territoire exclusif.
Et parfois… elles y parviennent.
Tiffany & Co. a déposé son célèbre Tiffany Blue (Pantone 1837).
Milka a verrouillé son violet laitier dans le secteur alimentaire.
Veuve Clicquot est seul maître à bord de son jaune orangé dans l’univers du champagne.
UPS a fait du brun Pullman sa signature, au point d’en faire un slogan.
Dans tous ces cas, la couleur n’est plus un choix esthétique.
C’est un actif stratégique. Un code visuel. Une identité de marque.
Mais alors, jusqu’où peut-on aller ?
Est-ce que posséder une couleur, c’est la couper du reste du monde ?
Est-ce encore du design… ou du pouvoir symbolique ?
À l’ère de l’ultra-connexion visuelle, une couleur bien choisie peut suffire à faire exister une marque.
Et vous, quelle couleur évoque immédiatement une marque dans votre esprit ?
